□胥愛珍
提到山東,你的腦海中會(huì)浮現(xiàn)出啥?是高大巍峨的泰山,碧波蕩漾的青島海灘?還是膾炙人口的魯菜,熱情好客的山東人?如今,山東又添了一張新名片——“山東有禮”。前不久,山東省文化和旅游廳組織開展的2024“好客山東·山東有禮”旅游商品大賽揭曉,60件(系列)作品摘得金銀銅獎(jiǎng)。這些獲獎(jiǎng)作品,可以說是山東深厚文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代消費(fèi)潮流的一次碰撞,是山東文旅產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代綻放出的新光彩。
“山東有禮”品牌是繼“好客山東”品牌之后,我省首個(gè)正式注冊(cè)的區(qū)域購物公共品牌。在這個(gè)品牌背后,是山東對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與創(chuàng)新,是對(duì)文旅消費(fèi)潛力的深度挖掘,它不僅停留在表面的光鮮亮麗,而是真正將山東的文化精髓融入其中,讓每一件商品都承載著山東的故事,傳遞著山東的溫度。比如,金獎(jiǎng)作品潤百顏水瀅悅活修護(hù)次拋精華液,雖然是現(xiàn)代護(hù)膚科技的結(jié)晶,但“山東制造”的標(biāo)簽讓它多了幾分底氣。泰崍?zhí)鞂殹ぬ┥接瘛吧胶慑獕m”首飾,將泰山的雄渾與荷花的清雅巧妙結(jié)合,讓人一眼就能感受到山東的自然之美與文化之韻。而那些融合了傳統(tǒng)釀造工藝的通德號(hào)·百年匠心手釀黑米枸杞醋、九品貢·創(chuàng)意零食煎餅等食品,則是對(duì)山東味道的傳承與致敬。
“山東有禮”的守正創(chuàng)新之處,在于它不僅僅是在賣商品,更是在賣文化、賣情懷。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代,人們?cè)絹碓娇释业叫撵`的歸宿,而“山東有禮”恰好滿足了這一需求。它讓人們?cè)谙硎芪镔|(zhì)消費(fèi)的同時(shí),也能感受到文化的滋養(yǎng)和精神的愉悅。比如,嶗山可樂體現(xiàn)了對(duì)嶗山山水和道教文化的致敬;論語·十二辰木梳系列之龍馬精神,將儒家文化與日常生活用品巧妙融合,讓人在使用中也能感受到傳統(tǒng)文化的魅力。
“山東有禮”為山東的文旅消費(fèi)添了一把火。在這個(gè)品牌背后,是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售,每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。而這條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,又反過來推動(dòng)了山東文化的傳承與創(chuàng)新。比如,那些獲得金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)的作品,不僅為創(chuàng)作者帶來了榮譽(yù)和收益,也為山東的文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。游客們可以帶著“山東有禮”的伴手禮回家,將山東的美好記憶延續(xù)到日常生活中。
“山東有禮”品牌的打造,為其他地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益的借鑒。它告訴我們,只有深入挖掘地域文化的內(nèi)涵,將其與現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合,才能打造出真正有生命力的文旅品牌。透過“山東有禮”,我們看到了山東人對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與傳承,也看到了他們對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)潮流的敏銳與把握。相信在未來的日子里,“山東有禮”會(huì)帶給我們更多的驚喜和感動(dòng),讓山東的文化味兒飄得更遠(yuǎn)、更香。
(作者單位:德州日?qǐng)?bào)社)
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編輯|胥愛珍
審核|胥愛珍 終審|尹濱