北京有王府井，上海有南京路，成都有春熙路……每座城市都有為人熟知的商業(yè)地標(biāo)。隨著城市發(fā)展和市民消費需求的變化，德州的城市商業(yè)地標(biāo)也在不斷升級。

不久后，位于德州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的德百奧萊廣場將驚艷亮相。作為德百集團傾力打造的全新商業(yè)地標(biāo)，將通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，不同于以往的消費新場景，帶給市民全新的消費體驗。

創(chuàng)新模式，提供吃游購娛全方位服務(wù)

奧萊，全稱“奧特萊斯”，譯自outlets，含義為專門處理工廠尾貨的折扣店，21世紀(jì)初進(jìn)入中國。最初，靠著較高的商品折扣力度，奧萊深受消費者歡迎，門店遍地開花。

不過，隨著消費觀念的變化，奧萊模式的缺點也暴露出來?！叭缃竦南M者，對逛街這件事的期待，不再是單一的‘買買買’。 ”德百奧萊廣場總經(jīng)理牛金炎介紹，傳統(tǒng)的奧萊單純注重折扣商品零售，其他服務(wù)缺位，逛餓了想吃東西品類較少，逛煩了想玩會兒無處可去，購物之外無法得到更好的體驗。

決心引進(jìn)奧萊模式之初，如何提供更具吸引力、更高附加值的消費場景，成為德百著重要解決的問題。設(shè)計圖紙顯示，德百奧萊廣場包含5個現(xiàn)代化主題商業(yè)場館，4條特色風(fēng)景街區(qū)，以及巨幕影院、酒文化公園、花園式廣場。 5個商業(yè)場館又分為3個主營百貨館、1個家庭游樂中心、1個主題餐飲館。“在這里，購物占50%，美食、娛樂、休閑、社交占50%，購物之余可以品美食、泡酒吧、看電影，去全國范圍內(nèi)的其他奧萊，很難有如此豐富立體的體驗。 ”牛金炎說。

顛覆傳統(tǒng)，營造情感交流空間

走在德百奧萊廣場的建設(shè)工地上，能夠明顯感受到與傳統(tǒng)商場的不同。場館均為一層建筑、擁有12米以上層高，傳統(tǒng)商場的逼仄感被一掃而空，取而代之的是開闊與舒適。通過細(xì)致的材質(zhì)組合與細(xì)節(jié)構(gòu)建，其貌不揚的舊廠房儼然變身為可供自由徜徉的時尚之地。

層高的優(yōu)勢賦予空間更多可能?！氨热缭诩彝ビ螛分行睦?，我們建起非常好玩刺激的滑梯、蹦床、攀巖，可以約朋友和家人一起體驗?！钡掳賷W萊廣場發(fā)展運營總監(jiān)苑德軍說。

德百奧萊廣場融入“微度假”概念，給消費者“邊購邊游”的體驗。例如，在3個百貨館的中間連接處，邀請著名設(shè)計師設(shè)計了極具特色的風(fēng)情街區(qū)，并有效利用空間設(shè)計，引入星空花園、電子天幕等科技元素，讓消費者置身于科技營造的亦真亦幻的“自然環(huán)境”里。在美食街、網(wǎng)紅街，通過綠植、水系、石材等元素的精巧組合，將空間立體化，營造出大自然森林氧吧之感?！翱梢哉f，我們通過德百奧萊為消費者提供了一種新的生活方式，這種生活方式中，人們體會到的不僅僅是‘以錢換物’，而是情感的交流，可以與家人、朋友交流，與自然交流，也可以與自己交流，充分享受工作之外的快樂。 ”苑德軍介紹。

與品牌商強強聯(lián)手，實現(xiàn)消費內(nèi)容全客層覆蓋

如果說營造空間是吸引客流的第一步，那么商業(yè)內(nèi)容則是吸引消費的關(guān)鍵。設(shè)計消費內(nèi)容時，德百奧萊廣場確定了全客層覆蓋的理念。

為吸引具有較強購買力的消費者，主營百貨A館主打品質(zhì)時尚消費，引進(jìn)蔻馳等多家國際名品；B館則定位潮流運動，引進(jìn)耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等國際運動品牌、潮牌。

為吸引有親子需求的家庭消費者，親子樂園、運動公園、水上樂園等落戶家庭游樂中心，匯集了卡丁車、真人CS、擊劍等網(wǎng)紅項目。其中的兒童成長中心，更是通過角色轉(zhuǎn)換和體驗，實現(xiàn)對兒童職業(yè)教育的啟迪。

為吸引美食愛好者，主題餐飲館引入巴鼎火鍋、北木南烤肉等連鎖品牌，以及石老人、幸福味道等本土名品。美食街則匯集了小恒水餃、燜鍋部落等來自全國各地的特色小吃，用美食“拴”住人們的胃。

為吸引年輕潮流群體，德百奧萊引進(jìn)了一家高水準(zhǔn)音樂酒吧， 定期有明星助陣舉辦歌友會；園區(qū)內(nèi)半封閉式的U型花園式廣場定期舉辦各類美食節(jié)、小吃節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等“夜食”特色活動。

一座巨幕影院也在這里落戶。巨幕廳幕布高達(dá)15米，可容納500余人同時觀影，首映式、明星見面會等線下活動也在這里舉行。

目前，德百奧萊廣場的總體招商率達(dá)到70%以上，百貨館招商率達(dá)到了90%以上，很多一線品牌已經(jīng)搶先入駐。能夠在短時間內(nèi)完成招商布局，離不開德百集團多年經(jīng)營的良好口碑、強勁實力，以及多層次的招商模式。他們不斷鞏固與品牌商的合作共贏關(guān)系，構(gòu)建與消費者、品牌商三方共贏發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

“我們主要看中了德百的信譽與良好口碑，我們滔搏運動本身也具有強大的品牌影響力，將與德百形成一個強強聯(lián)手的共贏局面。 ”滔博魯西運動耐克系德州片區(qū)督導(dǎo)于杰說。

“我們將繼續(xù)全力推進(jìn)奧萊廣場項目建設(shè)，為德州市民提供最佳消費體驗，為全市消費升級、商業(yè)繁榮、經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻(xiàn)，在新時代現(xiàn)代化新德州建設(shè)征程上再立新功。 ”德百集團總經(jīng)理郭群說。

□本報記者尹濱張曉航李榕本報通訊員張憲軍