齊魯網(wǎng)·閃電新聞4月8日訊 “你們的魔鬼來嘍”，“寶寶們，歡迎大家多捧場"，"這盆牡丹只要十九塊九！”......近日，為發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢、助力解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，今年3月，省委網(wǎng)信辦、省科技廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳開展“這就是山東·魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡(luò)公益活動。山東多地領(lǐng)導(dǎo)干部走進了直播間“帶貨”，不少人“戰(zhàn)績”不俗，要和“帶貨一哥”李佳琦搶飯碗？
“俺們縣委書記又直播‘帶貨’啦......”
不知從什么時候開始，各地官員們多了一項工作內(nèi)容，那就是網(wǎng)絡(luò)直播。
在大棚里、在果園、在蔬菜基地里......這些領(lǐng)導(dǎo)干部們的“直播間”并不局限于室內(nèi)。
“寶寶們，饅頭買起來”、“隔著屏幕都覺得真香”，僅2小時的直播就吸引了31.5萬人“云圍觀”并紛紛留言評論，短視頻閱讀50萬+。近日，“縣長優(yōu)選”帶貨直播閃亮登場，泰安市泰山區(qū)政府黨組成員、泰安農(nóng)高區(qū)副主任吳杰與好物優(yōu)選官、山東廣播電視臺主持人美琪一起在微視直播間為網(wǎng)友推薦泰山區(qū)優(yōu)選好物。
伴隨著這場“泡茶、蒸饃”網(wǎng)紅直播的開啟，“這就是山東丨魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡(luò)公益活動正式啟動。
山東臨沭縣、商河縣、單縣、沂源縣和曹縣等近10個縣的干部先后試水直播“帶貨”，代言的紫薯、扒雞、雞蛋等產(chǎn)品雖然“土”味十足，卻是當(dāng)?shù)孛撠毠?、鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。
接地氣的“縣委書記、縣長們”沒了領(lǐng)導(dǎo)的“刻板印象”，為了沖量、漲粉，“主播”們紛紛亮出絕活：
沂源縣縣長請來網(wǎng)絡(luò)大V助威。疫情期間，淄博沂源縣縣長田晨光也變身“主播”，在多家電商平臺為“沂源紅”蘋果直播“帶貨”。這次直播，田晨光還帶來了“豪華”助威團——6名網(wǎng)絡(luò)大V、1名明星和1名市派“第一書記”。
曹縣縣長梁惠民披上漢服出鏡。3月19日，在一場名為“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”的直播活動中，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民親自“披掛上陣”，把整場活動推向高潮。
“只要對產(chǎn)業(yè)有利、對企業(yè)和群眾有利，我愿意直播‘帶貨’。”作為一縣之長，梁惠民十分清楚，持續(xù)多日的疫情已經(jīng)改變了人們的思維方式和消費方式，而曹縣必須抓住這次機會，創(chuàng)新電商模式，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
如何讓中國最大的漢服生產(chǎn)基地再次走入人們的消費視線？一番思考之后，梁惠民決定主動出擊。因此有了3月19日她在直播間為曹縣漢服“打call”的生動畫面。
采用“吃播”吸引粉絲，有過多場直播經(jīng)驗的商河縣副縣長王帥在為紅心蘿卜做直播時，現(xiàn)場啃起了蘿卜：嘎嘣脆！(雞肉味？)
有網(wǎng)友稱，“看到縣長啃蘿卜，我買了。”還有網(wǎng)友調(diào)侃，“當(dāng)?shù)赜猩顿u啥，沒特產(chǎn)的縣長要哭了?！?/p>
目前各地黨政干部直播例子數(shù)不勝數(shù)，也帶來了“看得見摸得著”的好處。
“寶寶們，這是我第一次參加直播，歡迎大家多捧場！”20多天之前，惠民縣委書記殷梅英以這一句頗為接地氣的問候語拉開她的直播間首秀，令人印象頗為深刻。
“這翡翠香酥梨，符合歐盟標準，甘甜水分大?！币竺酚⑴c主播首推當(dāng)?shù)氐?00份酥梨，網(wǎng)友們很快就下單搶購一空，不得不重新增加搶購數(shù)量，緊急追加100份，又被瞬間搶光……在當(dāng)晚2個小時的直播中，共推出惠民出產(chǎn)的17種農(nóng)特產(chǎn)品，共有130多萬人在線觀看。
“太厲害了”，對臨沭的紫薯種植戶來說，“2小時賣出8萬斤紫薯”的喜悅來的太突然。臨沭縣副縣長陸永春的“直播首秀”開始不到10分鐘，就引來2萬人觀看。而在此之前他們都沒有舉辦大規(guī)模的推廣活動。直播上線后2小時，收割了20多萬的觀看人數(shù)以及8萬斤紫薯全部售罄的突出戰(zhàn)績。
3月10日，菏澤單縣縣長張慶國現(xiàn)身拼多多助農(nóng)主播間，向消費者介紹鮮雞蛋。當(dāng)天賣出雞蛋60萬枚，約38噸，預(yù)計為農(nóng)戶帶來44萬元以上的收入。
除了縣長，各市市委書記、市長也沒閑著。
“小巧精致的盆栽牡丹只要19.9元一盆！花瓣大，色彩艷、花期長……”4月7日下午，菏澤市委書記張新文、市長陳平攜多位區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)干部走進淘寶直播間，集體變身淘寶“主播”，邀請網(wǎng)友“云賞”牡丹，為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言。
上線直播“帶貨”3小時圈粉87萬，在線成交16327單。這是菏澤市委書記張新文、市長陳平第一次組團直播的成績單。這也是全國首次地級市主要領(lǐng)導(dǎo)通過淘寶直播平臺推介特色產(chǎn)品。
不少網(wǎng)友直呼“接地氣”，更有“好奇寶寶們”拿菏澤與洛陽的牡丹之爭，現(xiàn)場“為難”書記。
面對網(wǎng)友的留言提問，張新文并沒有回避，而是巧妙的介紹了兩地牡丹各自的特色。“洛陽牡丹走的是尊貴路線，而菏澤牡丹側(cè)重走平民百姓路線?！睆埿挛恼f，菏澤牡丹更容易培育，而且菏澤還開發(fā)了很多牡丹延伸產(chǎn)品，比如化妝品、保健品、營養(yǎng)品等。
作為市委書記，張新文自帶流量光環(huán)，引起網(wǎng)友紛紛留言：“這種盆栽牡丹要多長時間澆次水？”“盆栽牡丹需要曬陽光嗎？放在哪里合適？”
針對網(wǎng)友的提問，張新文一一悉心解答。
另一邊，市長也沒閑著。“這款牡丹籽油含有人體必需的18種氨基酸及大量對人體有益的微量元素，抗衰老、防止老年癡呆、降血壓、防止心腦血管疾病……”直播間里，陳平化身“牡丹專家”，詳細推介了牡丹籽油、牡丹酒等牡丹深加工產(chǎn)品。
有“寶寶”提議市長在直播間喝幾口牡丹酒，陳平微笑著抱歉說：“實在對不起，我是工作時間，不能飲酒?！边@個理由夠充分，網(wǎng)友們表示理解。
為了推薦菏澤生產(chǎn)的漢服，菏澤市長陳平還特意在直播中與身著漢服的主播同框合影，親自代言，盛贊“漢服之美，美如詩畫”。
張新文、陳平推介著菏澤牡丹特色產(chǎn)品，線上網(wǎng)友不斷下單訂貨?！按号ㄩ_的時候，穿上這件出自菏澤的漢服，去見你想見的人……”直播平臺上，有網(wǎng)友這樣回復(fù)。
其實，疫情之前，多地官員早已“火拼”...
例如，2019年12月27日，山東濟南市商河縣副縣長王帥博士在一條32秒的短視頻中，他“化身”電商人氣主播李佳琦，喊出“所有女生，你們的魔鬼來咯～”，“大吉大利，今晚吃雞”，“Amazing！偶買噶！買它！”語氣表情夸張，一口氣吃下4只扒雞。這條短視頻觀看超過44萬人次，直接賣貨至少10000只雞?！度嗣袢請蟆饭俨┓Q：太接地氣！
官員“直播帶貨”，紅了主播，火了農(nóng)貨
農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)往往會遇到啟動難題，店鋪運營早期沒有口碑積累，難以有消費者關(guān)注，“黨政干部出面來賣貨，對于本地農(nóng)戶是一種巨大的激勵。”
另外，農(nóng)貨、特產(chǎn)直播較多，主要是解決滯銷問題。例如上述菏澤單縣縣長直播，主要是幫助農(nóng)戶走出鮮雞蛋銷售受阻的困境。還有菏澤牡丹的直播，“牡丹花原本不愁銷路，可今年因為疫情，銷售渠道受阻”。
目前，直播帶貨已經(jīng)成為解決滯銷問題的有益嘗試。
為深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院脫貧攻堅和疫情防控決策部署，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，增加特色農(nóng)產(chǎn)品曝光、促進農(nóng)產(chǎn)品電商交易，推動春耕備耕、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，省委網(wǎng)信辦、省科技廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳聯(lián)合在全省范圍內(nèi)組織開展“這就是山東丨魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡(luò)公益活動。
閃電新聞記者了解到，該項目主要包括“縣長優(yōu)選”縣域電商直播活動、山東原產(chǎn)地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣活動、“戰(zhàn)疫助農(nóng)·云上三農(nóng)發(fā)布會”山東區(qū)域行動、“愛心助農(nóng) 山東專場”直播活動、“微愛助農(nóng)計劃”山東區(qū)域電商活動等。
“縣長帶貨”是互聯(lián)網(wǎng)+縣長+農(nóng)產(chǎn)品共同構(gòu)成的，不僅要有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)、縣長的流量，也需要互聯(lián)網(wǎng)的加持?！翱h長帶貨”本是應(yīng)對疫情中農(nóng)產(chǎn)品滯銷不得已采取的方式，然而這種“不得已”不僅成為戰(zhàn)“疫”利器，也成為今后大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+政府+農(nóng)業(yè)”模式常態(tài)化的契機。
伴隨著5G技術(shù)的深入普及，直播形態(tài)將會愈發(fā)多元和自由，會提供更加豐富的場景體驗，產(chǎn)品的介紹和展示將無限逼近現(xiàn)實；同時，VR和AR等虛擬現(xiàn)實、沉浸現(xiàn)實的技術(shù)應(yīng)用，將會從根本上顛覆的觀者的認知。
能夠預(yù)見，縣長們的“網(wǎng)紅”之路，只是剛剛開始。
閃電新聞記者 高亞南 柴慧娟 報道