文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)在處于“紅透半邊天”的狀態(tài)，很多城市、行業(yè)都在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。但是，怎樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才是一個好的產(chǎn)品呢?對于這個問題，設(shè)計方、市場和消費者都有不同的看法。3月24日，記者就此采訪了山東藝術(shù)學(xué)院文化管理學(xué)院文化營銷方向副教授陳凌，她認(rèn)為，好的文創(chuàng)產(chǎn)品是設(shè)計者和消費者情感交流的載體，應(yīng)該實現(xiàn)口碑與市場的雙認(rèn)可。

陳凌表示，從營銷的角度來講，很多文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆都源于推廣方式的創(chuàng)新。而大部分設(shè)計者在做本地文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的時候，往往都懷著這樣的期待：一方面希望這個文創(chuàng)產(chǎn)品能夠成為當(dāng)?shù)匚幕姆枠?biāo)簽，在傳播的過程中，不僅僅能夠引起消費者的關(guān)注，還能帶來良好的口碑。而另一方面，他們更希望產(chǎn)品能夠產(chǎn)生商品所應(yīng)具有的價值，完成它原本的屬性，從而帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益。但作為文創(chuàng)產(chǎn)品，如何更好地平衡它的文化價值與商業(yè)價值，一直都是從設(shè)計者到市場運營者思考的問題。很多人認(rèn)為，這是一對并存的矛盾，如果強(qiáng)調(diào)它的文化性，那么它的商業(yè)屬性未必能夠完全實現(xiàn)。

陳凌認(rèn)為，在進(jìn)行本地文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的時候，不僅需要考慮產(chǎn)品帶有文化屬性的創(chuàng)意性，更重要的是要把市場推廣的價值，以及受眾接受的程度、消費者畫像與設(shè)計師進(jìn)行深入溝通，把文創(chuàng)產(chǎn)品放在項目里面去運營，實現(xiàn)口碑與市場的雙認(rèn)可。只有做到了這一點，設(shè)計師所做的項目才能夠真正在市場中有生命力、有活力。一個文創(chuàng)產(chǎn)品有受眾才會有影響力，才能夠在交流和溝通中承擔(dān)文化傳遞的使者和媒介，更好地去實現(xiàn)它本身應(yīng)該具備的價值。

陳凌告訴記者，從一定程度來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計是一種場景消費的還原。設(shè)計者要考慮，在一種什么樣的情境下，消費者會選擇文創(chuàng)產(chǎn)品，以及其選擇這款文創(chuàng)產(chǎn)品的目的，是把它作為禮物贈予他人，還是作為收藏留在身邊。這款文創(chuàng)產(chǎn)品會在什么樣的氛圍中承擔(dān)著可續(xù)性的情感溝通的媒介，讓消費者每次看到它的時候，都會產(chǎn)生一種情感的交流。這是賦予文創(chuàng)產(chǎn)品生命力和影響力的一個最基礎(chǔ)性的功能。“我們經(jīng)常會說，文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性不強(qiáng)。其實并不僅僅是它沒有用處，而是它是不是能夠真正承載起消費者和設(shè)計師之間的情感溝通。“

而談到此次平陰玫瑰文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大賽時，陳凌表示，本次大賽非常讓人期待，因為這不僅僅是文創(chuàng)作品之間的交流，更多的是提供了一次設(shè)計者互相交流，更深入地認(rèn)知濟(jì)南本地資源的機(jī)會?！捌诖@一次大賽，能產(chǎn)生讓濟(jì)南與更多的人能夠進(jìn)行情感交流的作品。美，還要有趣，有意義，這個要求很高，期待這次比賽能夠做到。”

平陰玫瑰文創(chuàng)產(chǎn)品大賽面向所有熱愛設(shè)計的專業(yè)及非專業(yè)人士、在校學(xué)生、設(shè)計團(tuán)隊等，作品以平陰玫瑰為核心設(shè)計元素，包含任何與玫瑰相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。要求主題鮮明，立意新穎，構(gòu)思巧妙;原創(chuàng)作品，積極向上，富有感染力;參賽作品需附200字以內(nèi)設(shè)計說明，數(shù)量不限。僅接受電子稿件網(wǎng)絡(luò)投稿。需以“投稿人姓名+作品標(biāo)題+聯(lián)系電話”格式命名，統(tǒng)一發(fā)至指定郵箱1305939661@qq.com

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