□本報記者楊德林
古村、古樹、古祠堂、古戲臺……走進浙江省桐廬縣荻浦村，讓人仿佛回到了舊時光。荻浦村位于桐廬縣與富陽區(qū)交界處，320國道和杭千高速臨村而過，是國家級歷史文化名村，古建筑至今保存良好，多以明清時期的徽派建筑為主，孝義文化、古戲曲文化、古造紙文化、古樹文化為該村的四大特色文化。荻浦村以弘揚“孝”文化為主，對傳統(tǒng)農村進行創(chuàng)造性改造，吸引了大批游客，給當地村民帶來了豐厚的經濟收益。
桐廬縣環(huán)溪村三面環(huán)水，一面靠山，因而得“環(huán)溪”之名，村中有500多畝荷塘。環(huán)溪村是北宋著名理學家周敦頤后裔的聚居地。周敦頤寫下“予獨愛蓮之出淤泥而不染，濯清漣而不妖”來表達對蓮花的喜愛，環(huán)溪村則大力弘揚“蓮”文化，如今已從一個無名小村變成了全國美麗鄉(xiāng)村示范點，游客紛至沓來。
浙江實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有許多地方是從發(fā)展生態(tài)游、民俗游、文化游破題的。文化不僅帶動了鄉(xiāng)風文明、村容村貌改善，還成為一個市場規(guī)模宏大的產業(yè)。培育文化、經營文化成為浙江實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個鮮明特征。2017年，浙江省共培育農家樂休閑旅游特色村1155個、特色點2328個，農家樂經營戶20463戶，從業(yè)人員16.8萬人，帶動就業(yè)45.4萬人。接待游客3.4億人次，增長21.6%；營業(yè)總收入353.8億元，增長20.5%，其中，直接營業(yè)收入281.3億元、銷售農產品等收入72.5億元，分別增長20.6%和19.9%。
習近平總書記說：“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。 ”鄉(xiāng)愁是一種文化傳承、一段美好記憶、一種精神風骨，而文化是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的產業(yè)支撐更是精神支撐。浙江省把優(yōu)秀文化的挖掘、保護和利用開發(fā)置于戰(zhàn)略發(fā)展的高度，頂層設計，高水平規(guī)劃建設，一個個村莊成為了文化傳承的載體，有了靈動和神韻?！耙浴l(xiāng)愁’凝聚流動的人群，在美麗鄉(xiāng)村建設的基礎上，浙江率先啟動了歷史文化村落保護利用工作，整體推進古建筑與村莊生態(tài)環(huán)境的綜合保護、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)掘傳承、村落人居環(huán)境的科學整治和鄉(xiāng)村休閑旅游的有序發(fā)展。 ”浙江大學環(huán)境與資源學院副院長、教授王柯介紹。
今年“五一”假期，杭州發(fā)布10條鄉(xiāng)村旅游精品線路，浙江省內前往杭州四區(qū)三縣（市）的旅游人數增長快速，如富陽區(qū)龍門古鎮(zhèn)“五一”當天接待游客3萬余人次，比去年同期增長了10倍。從農業(yè)生產到休閑度假，鄉(xiāng)村的優(yōu)質資源被盤活。 2017年浙江省提出大力發(fā)展全域旅游，積極培育旅游風情小鎮(zhèn)，推進萬村景區(qū)化建設，提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經濟，全面建設“詩畫浙江”，著力推進從環(huán)境美向發(fā)展美轉型，推進“美麗鄉(xiāng)村”化身“美麗經濟”，著力打造10000個A級景區(qū)村莊、1000個3A級景區(qū)村莊。
深挖文化特質，杜絕千村一面。當代著名散文家余秋雨說：一座城市若想由繁華上升到詩境，一靠景致，二靠故事。鄉(xiāng)村的詩境是什么？就是生態(tài)、故事和習俗。景致是空間之詩，故事是時間之詩。比如，荻浦村就成功復活了文化，復活了鄉(xiāng)愁，成就了一段故事。記者去荻浦村時，正趕上斜風細雨，煙雨濛濛中，綠樹掩映的白墻黑瓦、繞房過屋的清渠活水和交錯相連的石子小道，很容易使人產生情緒共鳴，體驗到“小橋流水人家”的意境。此外，荻浦村將過去的豬舍牛欄改造為咖啡館、茶吧，結合古風文化發(fā)展休閑旅游業(yè)，讓文化無處不在。
高水平的規(guī)劃設計，能讓人于尋常之處發(fā)現(xiàn)文化之美。從浙江省德清高鐵站開車約40分鐘，便進入莫干山谷，沿途風景優(yōu)美、建筑古樸，這里的精品民宿吸引著越來越多的人慕名前來。在莫干山，越貴的房間越早被預訂，以最耳熟能詳的裸心谷為例，盡管一晚的價格高達五六千元，通常還是要提前一兩個月預訂。浙江的文化民俗游顛覆了人們傳統(tǒng)的認識，很重要的一點就是高水平的規(guī)劃設計，用現(xiàn)代經營理念聚合提煉多種文化因素，抓住了人們心底最柔軟的情感記憶。
運用互聯(lián)網思維尋找賣點，打造亮點。浙江大學管理學院副教授、飯店管理研究所副所長黃瀏英用生動的語言剖析了浙江省淳安縣開發(fā)建設千島湖旅游風景區(qū)的案例，“千島湖，原名是新安江水庫，是新安江大壩截流后形成的人工湖，經過開發(fā)建設和旅游品牌升級，千島湖不僅成為旅游勝地，還是知名的地域文化品牌，帶動了一方經濟發(fā)展。 ”黃瀏英認為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，一定要樹立開放的互聯(lián)網思維，確立主客共享發(fā)展理念，加強與廣大網友的交流互動，廣泛聽取各方意見，找準文化旅游開發(fā)的“賣點”。比如，千島湖的名稱、口號、標識、吉祥物等都是面向全國征集，打造了“千島碧水畫中游”“千島湖，心靈的綠洲”等宣傳標語。