??? 近年來，一些新聞熱點事件，常常發(fā)生“輿論反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象。事件公布的最后真相，往往與此前引發(fā)熱議的說法大相徑庭。
??? 真相還在穿鞋，謠言已行千里。的確，在輿情的流變過程中，有關(guān)部門應(yīng)急措施不當(dāng)、輿情反饋不力，是導(dǎo)致輿論不斷激化的關(guān)鍵原因。另一方面也要看到，在各種輿論熱點事件形成、發(fā)酵和傳播過程中，“標(biāo)簽化思維”同樣扮演了重要角色。
??? 這種標(biāo)簽化思維，是人們習(xí)慣以“貼標(biāo)簽”的方式，用長期以來形成的對某個群體、某類事物的刻板印象，評判具體的人、具體的事。在一系列輿論熱點中，許多人在對事實不甚了了的情況下，就草草做出評判，原因在于受非白即黑、以偏概全的標(biāo)簽化思維所累。
??? 標(biāo)簽不是輿論的原罪，它是輿論自帶的基因。在日常交往中，人們習(xí)慣借助各種標(biāo)簽，了解和評估某個對象或某種事態(tài)。這些標(biāo)簽包含特定價值和行為判斷，在很大程度上節(jié)約了人際交往成本。人們不用為了某個對方不太熟悉的事物多費口舌，只需要用一個彼此熟知的標(biāo)簽，就能讓對方茅塞頓開。周恩來總理當(dāng)年率中國政府代表團參加日內(nèi)瓦會議時，把越劇電影《梁山伯與祝英臺》，介紹成歌劇電影——中國的《羅密歐與朱麗葉》，一下子就讓外國友人心領(lǐng)神會。這就是巧用標(biāo)簽的典型事例。
??? 標(biāo)簽?zāi)軌蜉o助認(rèn)知，但這并不意味著，凡事都應(yīng)該進行標(biāo)簽化趙認(rèn)知、標(biāo)簽化思考，甚至養(yǎng)成一種標(biāo)簽化思維習(xí)慣。同時還應(yīng)當(dāng)看到，強由于輿論的推波助瀾，標(biāo)簽化思維正愈益展現(xiàn)出非理性、情緒化的特征，反過來又惡化了輿論生態(tài)。
??? 標(biāo)簽化思維的形成，分為編碼和解碼兩個過程。不難看出，標(biāo)簽化基本遵循以下編碼路徑：把個案泛化為普遍現(xiàn)象，把偶發(fā)總結(jié)為必然結(jié)果，把特殊描述為一般情況，把細(xì)節(jié)論定為事物全貌。比如，官員都是腐敗的，城管都是暴力的，路人都是冷漠的，老人都是訛人的……
??? 標(biāo)簽化思維發(fā)揮作用，則是人們對標(biāo)簽化進行解碼的過程。當(dāng)一個標(biāo)簽形成甚至根深蒂固之后，人們就會用這個代表總體印象的標(biāo)簽，對群體中某個具體個體進行評判。比如，一起普通醫(yī)患糾紛，如果當(dāng)事者是官員身份，輿論關(guān)于官員的所有負(fù)面印象，就會立刻被調(diào)動起來，壓向當(dāng)事人。事情的本來面貌，反倒鮮有追問。
??? 事實是第一性的，輿論是第二性的?？陀^地說，標(biāo)簽化思維的形成，確有現(xiàn)實基礎(chǔ)。比如輿論場上存在的仇官仇富情結(jié)，的確是這個群體中的少數(shù)人行為不端、引起公憤形成的。問題在于，個別官員、個別富人的為非作歹，最終卻要所有官員和富人一起買單。無論從認(rèn)識論角度，還是從社會效果看，都是有害的。
??? 回顧若干起輿論熱點的輿情演變，輿論訴諸慣性思維，在事實尚未調(diào)查清楚之前，就匆忙評判的現(xiàn)象并不鮮見。各種謠言之所以能夠滿天飛，恰恰也是因為它們“印證”了標(biāo)簽化思維形成的刻板印象。在輿論效力越來越大的今天，作為輿論參與者，我們每個人恐怕都得冷靜思考一下，該如何克服標(biāo)簽化思維，該如何保持冷靜、客觀、理性?！踮w強