數字時代給人類生活的方方面面帶來了變革，其中當然也包括人類的閱讀方式。如今的地鐵里、公交車上，人們手中捧讀的不再是書籍、報刊，取而代之的是手機、電子閱讀器等智能移動設備。雖然“低頭族”的迅速壯大招致很多詬病，但不可否認的是，人類的閱讀方式正在經歷著一場從以傳統(tǒng)紙質書籍為介質逐漸轉向數字閱讀的革命，數字閱讀也正在加速全民閱讀時代的來臨。
日前舉行的2017年第三屆中國數字閱讀大會發(fā)布的《2016年度數字閱讀白皮書》顯示，2016年中國數字閱讀用戶規(guī)模已超過3億，市場規(guī)模已經達到120億元人民幣左右。而中國新聞出版研究院4月18日最新發(fā)布的全民閱讀調查數據也顯示，2016年中國成年國民各媒介綜合閱讀率達到79.9%，其中數字化閱讀方式的接觸率達到68.2%，較上年上升4.2個百分點，連續(xù)8年保持上升勢頭。
“80、90后”是主要群體
根據《2016年度數字閱讀白皮書》的數據，如果要給現在中國的數字閱讀用戶畫一幅“標準像”的話，應該是這樣：女性，28歲，高中以上學歷，職業(yè)是學生、自由職業(yè)、服務業(yè)、金融業(yè)，喜歡捧著手機睡前閱讀，愛看現代都市類題材；男性，29歲，高中以上學歷，職業(yè)是互聯網、金融、貿易、制造業(yè)，喜歡在手機或閱讀器上看玄幻仙俠，平均每周閱讀4.8次。
在用戶結構方面，呈現出電子書、紙質書和紙電兼顧三者大體均衡的局面，其中只看電子書和只看紙質書的用戶比例分別為36.7％和23.9％。
在3億多數字閱讀用戶之中，“80后”“90后”是主要群體，占比高達64.1%。相比于傳統(tǒng)一代，這一代人更樂于接受互聯網思維和數字閱讀方式，他們傾向于通過手機、電子閱讀器等智能移動設備來閱讀和學習。
截至去年底，中國手機網民規(guī)模達到6.95億，手機已經成為數字閱讀用戶的主要閱讀介質。數據顯示，成年國民通過手機閱讀時間最長，達到每天74.4分鐘，較上年增加12.19分鐘。人均互聯網閱讀時間為每天57.22分鐘，同樣較上年有所上升。人均微信閱讀時長為每天26分鐘，而農村居民的微信閱讀時間超過城市居民，達到每天42.7分鐘。
值得一提的是，有60.3%的用戶愿意為自己喜愛的內容付費，這部分用戶的閱讀頻率較高，持續(xù)時間較長，閱讀數量較大，70%的用戶每次閱讀的時間都在半小時以上。這表明，付費用戶的閱讀黏性更強。
新技術催生新業(yè)態(tài)
在數字閱讀用戶規(guī)模不斷擴大的同時，網絡信息技術的進步也在為數字閱讀注入持續(xù)發(fā)展的動力，推動數字閱讀形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。
AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、電子聽書等技術的出現為人們提供了前所未有的閱讀體驗。有近七成的數字閱讀用戶使用過“聽書”功能，其中愿意付費的用戶比例達到65.3%。
AR、VR、電子聽書等新技術的發(fā)展催生了數字閱讀的新商機。僅以“聽書”為例，2016年，中國有聲閱讀市場增長48.3%，達到29.1億元。
值得關注的是，數字閱讀在提升全民閱讀質量和擴大閱讀覆蓋面的同時，也開始與影視、游戲、動漫等數字內容產業(yè)融合，營收結構呈多元化態(tài)勢。與2015年相比，2016年數字閱讀版權和廣告收入占總收入的比例從3.4％、3.1％分別提升至6.5％、4.8％。其中，全版權開發(fā)成為數字閱讀產業(yè)鏈上的重要一環(huán)。2016年，有近六成的熱播電視劇改編自數字閱讀平臺作品。過去一年，數字閱讀企業(yè)之間的合作也明顯加強，數字內容企業(yè)不斷充實和優(yōu)化內容資源。業(yè)內大型投資、并購以及戰(zhàn)略合作已超過10起，涉及金額超過20億元人民幣。
多重利好助持續(xù)增長
作為互聯網背景下的新型閱讀行為，數字閱讀順應了時代潮流。
2017年《政府工作報告》提出的“大力推動全民閱讀，加強科學普及”，對數字閱讀行業(yè)的發(fā)展來說，無疑提供了新的政策推動力。
目前，全國已有20個?。▍^(qū)、市）出臺了推動數字閱讀發(fā)展的具體政策。國家新聞出版廣電總局已批準設立20家出版重點實驗室，還將推動國家全民閱讀數字化平臺建設，建設34家國家公益性推廣優(yōu)質閱讀內容數字化傳播平臺。
在國家新聞出版廣電總局副局長、中國音像與數字出版協(xié)會理事長孫壽山看來，作為新型閱讀方式，中國數字閱讀正呈平穩(wěn)、有序、快速發(fā)展態(tài)勢，產業(yè)生態(tài)環(huán)境日漸改善，已進入平穩(wěn)增長期，存在著巨大的發(fā)展空間。
而國家新聞出版廣電總局數字出版司司長、中國音像與數字出版協(xié)會副理事長張毅君則表示，國家政策的扶持、閱讀環(huán)境的形成、精品力作的推出以及用戶規(guī)模的拓展，將拉動行業(yè)持續(xù)增長。在多重利好因素影響下，預計數字閱讀在未來年度將繼續(xù)保持20%左右的增長。
然而不容忽視的是，數字閱讀雖然增長迅速，但其中也存在著碎片化、低質化、盜版等隱憂。這就需要監(jiān)管部門和內容提供方共同努力，不斷提升內容的質量和品位，引導公眾健康閱讀。（孫 懿）