原標(biāo)題：我市以品牌戰(zhàn)略推動糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展——深耕細(xì)作 打造“五星德糧”升級版

“齊魯糧油·五星德糧”六進系列活動走進德百奧萊廣場。記者孟志遠(yuǎn)攝

市民選購“五星德糧”產(chǎn)品。記者楊戈攝

□記者高玉梁 通訊員任興晨

建設(shè)糧油區(qū)域公用品牌，是推動糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。我市是糧食生產(chǎn)大市，也是全國重要的糧食流通及加工轉(zhuǎn)化大市，近年來著力打造“五星德糧”區(qū)域公用品牌升級版，糧油產(chǎn)品市場影響力和品牌美譽度不斷提升。

在今年山東省糧食和物資儲備局主辦的“齊魯糧油”品牌建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展大會上，“五星德糧”區(qū)域公用品牌獲評“齊魯糧油”最具影響力市級公共品牌。

提升產(chǎn)品品質(zhì) 保障優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品供給

8月15日，走進位于夏津縣的發(fā)達(dá)面粉集團股份有限公司，擁有16條國際一流的生產(chǎn)線車間內(nèi)，機器人正在進行作業(yè)，設(shè)備的啟停、運行、能源消耗、數(shù)據(jù)采集、計量控制、產(chǎn)品碼放等工序，均通過自動化控制系統(tǒng)實現(xiàn)?！吧a(chǎn)中采用新設(shè)備、新工藝、新技術(shù)，車間內(nèi)安裝具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的空氣自動凈化系統(tǒng)，保證了生產(chǎn)環(huán)境的無塵化。小麥層層過關(guān)風(fēng)選、篩選、色選、磁選，保證了入磨麥的純凈度和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定?！卑l(fā)達(dá)面粉集團股份有限公司董事長徐山元說。

我市在推進“五星德糧”區(qū)域公用品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，不斷修煉“內(nèi)功”，提升產(chǎn)品品質(zhì)。鼓勵企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，加大科技研發(fā)力度，不斷開發(fā)品質(zhì)優(yōu)、緊跟市場需求的拳頭產(chǎn)品、精品名牌，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)賦能“五星德糧”品質(zhì)內(nèi)涵。

目前，全市已授權(quán)的29家重點糧油企業(yè)，通過不斷創(chuàng)新發(fā)展，打造出企業(yè)品牌上百個，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。其中，德州軍糧食品產(chǎn)業(yè)集團有限公司、發(fā)達(dá)面粉集團股份有限公司入選國家級糧食應(yīng)急保障企業(yè)；發(fā)達(dá)面粉集團股份有限公司、禹王生態(tài)食業(yè)有限公司、山東魯云花食品有限公司等企業(yè)被評為全國放心糧油示范企業(yè)；發(fā)達(dá)面粉集團股份有限公司6個產(chǎn)品入選“中國好糧油”產(chǎn)品、7個產(chǎn)品入選“齊魯糧油”暨省級“好糧油”產(chǎn)品；禹王生態(tài)食業(yè)有限公司2個產(chǎn)品入選“齊魯糧油”暨省級“好糧油”產(chǎn)品。

加強營銷推廣 優(yōu)質(zhì)糧油走上更廣闊市場

“為更好地推動‘五星德糧’公用品牌發(fā)展，我市進行系統(tǒng)化營銷推廣，積極組織各類活動，強力宣傳推介德州優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品。”市發(fā)改委倉儲產(chǎn)業(yè)科科長王玉珍介紹，我市不斷探索新的品牌推廣方式和營銷策略，將傳統(tǒng)糧油品牌與現(xiàn)代營銷手段相結(jié)合，為“五星德糧”品牌發(fā)展注入活力。

去年以來，我市積極組織“五星德糧”授權(quán)企業(yè)跟隨齊魯糧油走進南寧、烏魯木齊、貴陽、合肥、杭州、泰安等地，不斷提升“五星德糧”知名度和影響力。2月29日，“齊魯糧油”中國行貴陽推介會暨2024魯黔糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作洽談會在貴陽舉行，我市多家糧油企業(yè)參與。作為“品牌推薦官”，向參會領(lǐng)導(dǎo)及客商推介了“五星德糧”區(qū)域公用品牌，取得了良好的宣傳效果。

不僅參與省內(nèi)外推介活動，我市還在市域內(nèi)積極自主策劃相關(guān)活動。舉辦“五星德糧”進社區(qū)、進商圈等活動，開展媒體宣傳和實體廣告宣傳?！巴ㄟ^一系列品牌營銷活動，不僅提高了品牌曝光度，還增強了消費者對‘五星德糧’的認(rèn)知和信任，進一步鞏固了這一品牌在全省乃至全國糧油行業(yè)中的地位?！必?fù)責(zé)“五星德糧”品牌運營管理的山東百仕達(dá)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)有限公司項目負(fù)責(zé)人楊龍強說。

線上線下協(xié)同發(fā)力 提高產(chǎn)品市場競爭力

我市將傳統(tǒng)商超銷售與現(xiàn)代直播帶貨相結(jié)合，加大對“五星德糧”線下體驗和線上銷售的工作力度，在提升品牌曝光度和影響力的同時，贏得更多消費者的滿意和信賴。

目前，“五星德糧”授權(quán)商品已在德州多家商超布置了銷售專柜。通過商超線下體驗專區(qū)設(shè)置，支持服務(wù)授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品入駐，為消費者提供了一個直觀感受產(chǎn)品、了解品牌的平臺，進一步拉近了與消費者的距離，產(chǎn)品的銷售量也不斷提升。

同時，結(jié)合現(xiàn)有“五星德糧”線下體驗專區(qū)和直播中心，開展自媒體矩陣運營工作，設(shè)置專職主播開展專題直播活動，制定詳細(xì)的直播計劃，策劃多樣化的直播內(nèi)容，如產(chǎn)品介紹、烹飪教學(xué)、美食分享等。同時，針對不同節(jié)假日、促銷活動，制定相應(yīng)的直播主題和方案，打造“五星德糧”品牌IP，提高品牌的曝光度和互動性。

“今天我們給大家?guī)淼氖恰逍堑录Z’授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)的食用油、簽子饅頭、果蔬面等美食，喜歡的抓緊下單吧！”日前，在德州軍糧集團旗下的德云購公司與市發(fā)改委共同打造的“五星德糧”直播間內(nèi)，主播正通過直播介紹好品好物。當(dāng)天，共銷售商品400單。

“我們將持續(xù)打造‘五星德糧’區(qū)域公用品牌，跟隨齊魯糧油走進湖南、湖北、江西等地，加強與京津冀的產(chǎn)銷對接，助力食品名市建設(shè)，為建設(shè)更高水平的‘齊魯糧倉’貢獻德州力量。”王玉珍說。